Studiul InfoCons despre cremele de protecție solară, ecou puternic în presă: 62 de preluări în doar două zile
Studiul InfoCons privind cremele de protecție solară a avut un impact mediatic remarcabil. În doar două zile (29–30 iunie 2026), mesajul de protecție a consumatorului a fost preluat de 62 de surse media, de la posturi de radio naționale și portaluri de top, până la pagini de social media. Mai jos prezentăm cumulul preluărilor și ce a funcționat bine în această campanie de informare.
Pe scurt – cumulul preluărilor (29–30 iunie 2026)
- 62 de apariții media în doar 2 zile.
- Distribuție pe canale: 9 radio, 44 online (portaluri), 9 Facebook.
- Echivalent valoric publicitar (AVE) cumulat: aproximativ 40.900 EUR.
- Reach cumulat pe Facebook: peste 57.000 de utilizatori; la radio, doar Europa FM a difuzat știrea către ~330.000 de ascultători.
Preluări inclusiv în engleză și maghiară – mesaj cu reach multilingv.
Ce a mers bine
- Volum și viteză. 62 de preluări în 48 de ore arată că tema a fost considerată de interes public imediat – exact ținta unui mesaj de protecție a consumatorului în plin sezon estival.
- Acoperire pe toate canalele. Mesajul a circulat simultan la radio, în online și pe social media, atingând publicuri diferite: ascultători, cititori de portaluri de știri și utilizatori de Facebook.
- Branduri media de top. Studiul a fost preluat de agenții și publicații de prim rang: Agerpres, Mediafax, Europa FM, Ziare.com, Observator News, Capital, Wall-Street, Business Magazin, Jurnalul, Descoperă – o garanție de credibilitate și de acoperire națională.
- Mesaj consecvent și corect. Cifrele-cheie ale studiului – 8 din 10 produse cu risc chimic, aproape 1 din 6 contrafăcute, iar unele creme „SPF 50+” cu protecție reală de până la 5 ori mai mică – au fost reluate fidel, fără distorsiuni.
- Reach multilingv. Pe lângă presa în limba română, mesajul a ajuns și la publicul vorbitor de engleză (informat.ro) și de maghiară (bukarestiradio.ro), extinzând audiența.
- Valoare mediatică ridicată. Un AVE cumulat de circa 40.900 EUR reflectă o expunere pe care, prin publicitate plătită, ar fi fost costisitor să o obții – aici, obținută prin relevanța informației de interes public.
- Mesajul utilitar a ajuns la public. Mai multe preluări au menționat recomandările practice și Aplicația InfoCons ca instrument de verificare a produselor neconforme – exact componenta de soluție pe care o urmărim.
Distribuția preluărilor pe canale
|
Canal |
Nr. apariții |
AVE aprox. (EUR) |
|
Radio |
9 |
≈ 710 |
|
Online (portaluri) |
44 |
≈ 18.700 |
|
|
9 |
≈ 21.400 |
|
Total |
62 |
≈ 40.900 |
În text: preluările s-au împărțit pe trei canale. Radio – 9 apariții, cu un AVE de aproximativ 710 EUR. Online (portaluri) – 44 de apariții, cu un AVE de aproximativ 18.700 EUR. Facebook – 9 apariții, cu un AVE de aproximativ 21.400 EUR. În total, 62 de apariții media, cu un AVE cumulat de aproximativ 40.900 EUR.
AVE (Advertising Value Equivalent) = echivalentul valoric publicitar, o estimare a costului unei expuneri similare prin publicitate plătită. Valorile sunt aproximative, pe baza monitorizării de presă.
Cele mai valoroase preluări
Selecție a apariților cu cel mai mare echivalent valoric publicitar și cea mai mare audiență:
|
Sursă |
Canal |
Audiență |
AVE (EUR) |
|
Postare Facebook |
Social |
25.744 |
9.654 |
|
Postare Facebook |
Social |
21.327 |
7.998 |
|
Postare Facebook |
Social |
3.585 |
1.344 |
|
Mediafax.ro |
Online |
9.576 |
1.300 |
|
Ziare.com |
Online |
7.276 |
1.150 |
|
Observator News |
Online |
2.633 |
800 |
|
Capital.ro |
Online |
2.016 |
750 |
|
Jurnalul.ro |
Online |
2.027 |
750 |
|
Agerpres.ro |
Online |
584 |
700 |
|
Europa FM |
Radio |
330.000 |
649 |
În text: cele mai valoroase preluări au fost, în ordinea echivalentului valoric publicitar: o postare Facebook – audiență 25.744, AVE 9.654 EUR; o a doua postare Facebook – audiență 21.327, AVE 7.998 EUR; o a treia postare Facebook – audiență 3.585, AVE 1.344 EUR; Mediafax.ro (online) – audiență 9.576, AVE 1.300 EUR; Ziare.com (online) – audiență 7.276, AVE 1.150 EUR; Observator News (online) – audiență 2.633, AVE 800 EUR; Capital.ro (online) – audiență 2.016, AVE 750 EUR; Jurnalul.ro (online) – audiență 2.027, AVE 750 EUR; Agerpres.ro (online) – audiență 584, AVE 700 EUR; și Europa FM (radio) – audiență 330.000, AVE 649 EUR.
Concluzie
Cumulul de preluări confirmă o campanie de informare reușită: un studiu de interes public, transmis clar și preluat masiv, pe toate canalele și în mai multe limbi, de cele mai importante nume din presa românească. Dincolo de cifre, ceea ce contează cel mai mult este că mesajul de protecție a consumatorului – verifică eticheta, atenție la SPF-ul fals și la produsele contrafăcute, folosește Aplicația InfoCons – a ajuns rapid la un public larg, chiar la începutul sezonului în care cremele de protecție solară sunt cel mai mult folosite.
Semnătura: Departamentul InfoCons de Comunicare
